Des contenus créatifs et surtout utiles.

Directrice de création et conceptrice-rédactrice, je vous accompagne dans la conception et la création de vos campagnes et contenus pour qu’ils soient impactants, mémorables et en phase avec votre stratégie de marque.

Récits fondateurs

L'essence de votre marque ne s'automatise pas.
Elle s'écrit.

À l'ère de l'automatisation, la plus grande rareté est le texte qui porte une âme et une autorité unique.

Forte de mon expérience en Conception-Rédaction et en Direction de Création, je mets ma plume au service de l'essentiel. Je ne comble pas les lacunes des IA génératives ; j'écris les textes fondateurs que la machine ne pourra jamais créer.

Ma compétence nourrit votre leadership.

Investir dans ces récits fondateurs, c'est garantir que votre marque parle avec une voix inimitable.

Commençons à écrire

Services et livrables

Audiovisuel

Idéation et concepts
Storyboards
Scripts avec intentions d'illustrations
Réalisation

Campagnes

Planning stratégique : Insights
Design de l'idée zéro : idéation et concepts de campagne
Slogans, accroches, punchlines
Direction de création : suivi avec les créatifs de la mise en œuvre de l'idée et du concept

Capture d’écran 2025-01-13 à 15.46.07.png

Edito

Manifeste
Éditorial
Contenus B2B : chemins de fer
Contenus web : pages site, articles de blog, newsletters

Références et clients

Capture d’écran 2025-02-07 �à 12.44.43.png

MONTEZ EN MATHEYSINE
L'atout d'un territoire

CEA Talent Impulse
Redéfinir la performance pour recruter

Capture d’écran 2024-02-27 à 11.56.46.png

CEA DRT
Dans la tête et le coeur des Rêveurs Pragmatiques

Capture d’écran 2024-07-12 à 10.02.28.png

Decathlon Outdoor
Présenter le produit

Fostering Science
Plongez au coeur de l'expérience fostering

Covivio
Réalisation d'un spot

Le processus créatif

Comprendre
01

Analyse du brief, de la marque et de son positionnement
Étude du marché, des concurrents et des tendances
Identification des insights consommateurs / cibles
Définition des objectifs de communication

Objectif : saisir le contexte, les besoins et les motivations du public
Le petit + : une étape enrichie par mon expertise conseil en études qualitatives

Créer
02

Brainstorming et génération de concepts créatifs
Rédaction de messages clés, slogans, accroches, scripts
Déclinaison en contenus : print, web, social, vidéo, email…
Vérification cohérence avec ton, plateforme de marque et message stratégique

Objectif : transformer la compréhension en idées et messages forts

Pour des contenus utiles
↓

Contact

Charlotte Cario direction créative et conception-rédaction

Sources par Charlotte Cario

Home

A propos

Visio ou orga d'une rencontre à Paris ou Grenoble

charlotte@sourcescommunication.fr

Instagram

Bureau d’inspirations pour des projets en cours 🏔️

L’exhaustivité de la description est illusoire, pour Pérec.
Et pourtant nous continuons de décrire ce que nous observons pour « récolter toutes sortes de traces et d’inscriptions ». Nous, créatifs observateurs insatiables des faits et gestes qui se jouent et des choses qui s’inscrivent dans nos quotidiens. Car « échapper au coup d’œil rapide » c’est commencer à dessiner les contours de ce qui nous entoure, non pas de façon précise, mais de façon poétique. Pour plonger pleinement dans un univers et son imaginaire.
Comme le décrit @nicolasnova ici, le plus difficile est certainement de ne pas chercher la réponse immédiate, surtout lorsque le client (l’) attend. Lorsque l’on pose le cadre d’une étude, chaque moment compte car un seul geste observé, une seule phrase d’un entretien fait en dernière minute, peut renverser la vapeur et offrir une nouvelle perspective à nos réflexions de designers.
Tout se joue dans l’observation, il suffit d’y prêter attention.
Pour construire votre propre méthode et interpeller ce qui vous entoure, je vous conseille cette lecture pratique. Pour ma part, elle m’a rappelé certaines méthodes que je ne prenais plus le temps de faire maintenant que je suis sortie du cadre de le recherche universitaire. Et pourtant, si riches d’enseignements.
Elle m’a aussi ramené à ma prise de notes et à la valeur de tous ses carnets que je conserve sans savoir pourquoi si ce n’est qu’un jour ils m’ont permis de faire naître une idée.
Car archiver le présent c’est avant tout pour moi, prendre le temps.

Je vous laisse avec ce son de Rihanna qui fête ses 10 ans et que j’écoute inlassablement.

Tchüss

Berlinspiration. Tant de beauté ici. D’idées. De libertés.

@gracielaiturbide @coberlin
#gerhardrichter @neuenationalgalerie
#raoulhausmann
#rainerfetting
#theodorwerner @berlinischegalerie

2026 m’emmène sur le terrain !
Depuis quelques semaines c’est en vadrouilles et en observations que je compte mon temps. À la rencontre de celles et ceux qui savent et qui possèdent un savoir-faire. Je prends le temps d’écouter, d’observer pour restituer au plus juste ce qui se passe au travers de verbatims, de tableaux d’analyse et surtout d’insights. Les sujets de mes etudes sont passionnants car guidés par l’univers inspirant de @studio_la_racine avec qui j’entame une collaboration. La Racine est un studio de stratégie de marque et de design qui accompagnent les entreprises françaises, qui produisent localement, dans leur transformation. Une ambition sincère, bien loin d’un simple positionnement.
Et plus que d’être super contente de faire partie de l’aventure, je suis ravie de travailler sur des sujets de société et de consommation du moment, loin de ce qui se dit et plus proche de ce qui se fait.
Une approche design qui place l’usage au cœur de la réflexion, pour le meilleur et le plaisir !

Travaux à suivre ;)

Reprise ➿
Me voilà de retour, prête à mener de nouvelles réflexions stratégiques et à penser de nouvelles idées créatives pour les marques.

4 ans d’existence et 2 enfants plus tard, j’ai pris le temps en cette rentrée automnale de réfléchir à mon offre et mes envies.

Car Sources n’est plus ce qu’elle était au début, à mi-chemin entre la stratégie de marque et la conception rédaction, Sources a grandi, en même temps que les projets qui lui ont été confié. Et mes compétences avec.

Sources est aujourd’hui une méthode qui inspire et nourrit les marques pour guider leurs décisions et transformations stratégiques. Une méthode qui place les sciences humaines au coeur du processus de réflexion et d’ideation pour mettre de l’humain là où les marques en ont besoin.

En proposant désormais des études qualitatives et de la prospective stratégique en complément de mes conseils en stratégie de marque et marketing et de mes compétences en direction de création et conception rédaction, je crois que j’ose enfin affirmer ce que j’ai toujours eu envie de faire : une sorte de recherche appliquée pour les marques.
Un point de départ essentiel à la création d’idées pérennes, loin des idées reçues.

Pour l’occasion un site tout beau, tout neuf (lien dans la bio).
Parcourez le pour les détails ou attendez les prochains posts.

Hâte de la suite pour cette 5eme année qui s’ouvre 🌱

Charlotte

Une pause s’impose pour quelques mois ici 🐣
Le temps d’une nouvelle rencontre qui va j’en suis sure apporter son lot de grandes inspirations et de belles ressources. Un champ libre de possibles, quelle joie !

Retour de ce congé maternité prévu fin septembre début octobre 🌱

D’ici là, portez-vous bien !

Le bricolage n’est pas toujours une partie de plaisir !
Pourtant entre poussière, décors parfois chaotiques et peinture sur les mains, on y trouve souvent de belles satisfactions : celles d’avoir fait soi-même ✌🏼💪🏼😁

Le plaisir ne se trouve pas que dans la finition, il se trouve surtout dans l’aventure du bricolage. Et c’est toute l’ambition de la marque @entrepotdubricolage : accompagner chacun et chacune par de l’écoute, du soutien, les meilleurs conseils et les plus beaux sourires motivants (surtout quand il faut faire une aller-retour en plein chantier parce qu’il manque un peu de plâtre…). Tout ça vous le trouvez dans l’un des 37 magasins de l’enseigne et en ligne avec les experts disponibles à tout moment.

« Souriez, vous bricolez ! » une signature qui a donc déjà fait ses preuves 😉 et que nous avons mis en scène avec Ugo Retornaz dans une campagne qui montre simplement la sincérité des émotions que procurent un petit ou un gros chantier.

✌🏼

Placer les sciences humaines au cœur de sa méthode de travail c’est écouter, observer, et lire comment chacun vit et consomme au travers d’analyses in-situ, d’entretiens, de lectures d’études conso et aussi de travaux de recherches. Comme ceux d’Abdu Gnaba relatés dans Bricole-moi un mouton, Le voyage d’un anthropologue au pays des bricoleurs.

Aujourd’hui je vous partage quelques extraits choisis de cette lecture de 2023 qui m’a plongé dans l’univers du bricolage : entre partage et transmission, bricolage choisi ou subi, passionné.e.s du beau et de l’utile réunis, penseurs manuels avant tout.

Une lecture qui a largement accompagné toutes mes autres découvertes faites sur le terrain au plus près des bricoleuses et des bricoleurs lors de mes observations et des entretiens que j’ai mené pour construire le nouveau territoire de marque de L’ @entrepotdubricolage.

Et toi quel bricoleur.euse es-tu ?

🦺

Grues inspirantes, lumières électrisantes ➖

Ce soir j’étais au Marché d’Interêt National de Grenoble, à l’occasion d’Experimenta la biennale pilotée par @hexagone_meylan, pour voir l’installation monumentale de Maxime Houot du @collectifcoin.

Eh bien c’était monumental.

Longtemps qu’un dimanche ne m’avait pas inspiré !
À découvrir au @museehebert, l’exposition flottante et colorée de Kaarina Kaikkonen intitulée Ne m’oublie pas.

« I change my life into art »

Bonne soirée 🍃

Dans la lignée de la nouvelle identité présentée début 2024 par Decathlon, nous avons travaillé plusieurs mois avec @decathlon_outdoor à des changements pour la marque.
Des réflexions qui m’ont amené à définir le concept-produit de l’app ainsi qu’un positionnement qui s’incarne dans une signature et un discours de marque.

Pour en lire plus cliquez sur le lien dans la bio ☝🏼
Extrait choisi 👇🏼

« Pour celles et ceux qui ne tiennent pas en place.
Qui saisissent la moindre opportunité pour faire du sport dehors.
Qui en redemandent, encore et encore.
Guidés par l’adrénaline et la sensation de liberté.

Pour celles et ceux qui vivent à fond, chaque sensation, chaque émotion.
Seul.e.s ou en équipe mais toujours bien entourés.

Pour celles et ceux qui aiment autant le dénivelé que les moments de tranquillité, les joie partagées et la satisfaction personnelle d’y être arrivé.

Il y a Decathlon Outdoor.
Une app multisport et multi-niveau,
100% gratuite.
Car nous savons qu’en matière de sport dehors, chacun fait du haut niveau à son niveau. »

@decathlon_outdoor
More to explore

Gagner un prix, grande première 🥉

Une reconnaissance en bronze pour « Les rêveurs pragmatiques » du @cea_officiel au Grand Prix @strategies.event ✌🏼

@agencebproduction | @henrimothe | @xavierlaurent31 | @charlottecario

2024 m’amène donc sur de nouvelles terres et des terrains lointains. Là où je ne pensais pas être créative, là où je ne me sentais peut être pas légitime. Pourtant c’est bien sûr la base de mes travaux en stratégie de marque que l’évidence est apparue pour un de mes clients : réfléchir à l’ambiance sonore de la marque et proposer un concept. Un nouveau territoire sonore pour elle, un nouveau territoire créatif pour moi, avec sa littérature et sa culture, ses codes et ses subtilités. Définitivement peu cultivée sur le sujet pour y aller seule, c’est avec Pauline d’ @octavesonore que nous débutons la réflexion créative en partageant nos sources et nos lectures. Et c’est un régal. Extraits choisis ☝🏽

1. Les fous du son, Laurent de Wilde
2. Langage, musique, poésie, Nicolas Ruwet
3. Pourquoi la musique ?, Francis Wolff

Et je vous laisse avec le son qui tourne en boucle dans mes oreilles en ce lundi pluvieux.

🎹✌🏼

Fin d’été, fin de roman, face à La Muzelle.
Une écriture sincère et documentée, au plus près du vivant, des réflexions et des émotions traversées par berger, chercheuse et saltimbanque, avec en son centre la majestueuse présence de l’ourse.
Une lecture qui résonne encore sur les versants de cette montagne que je vois tous les jours depuis plusieurs jours et qui sous toutes ses formes et toutes les météo, me poussent à rester là-haut.

Merci @charlotmagne d’augmenter ma montagne de livres à lire, pour le plaisir ⛰️📚🛶

À bientôt ✌🏼

Film produit @decathlon_outdoor
Version longue

Concept, script et storyboard : Sources | @charlottecario

Réalisation, motion design et production : @clustrfilms

Pour la deuxième année consécutive, je signe le concept et l’écriture du film de présentation de l’app @decathlon_outdoor . Un nouveau style et une nouvelle tonalité pour un discours ancré dans un positionnement renouvelé que vous allez pouvoir découvrir et vivre sur l’app dès cet été.

Ce film est l’aboutissement de 6 mois d’accompagnement stratégique en marketing et branding auprès de des équipes que je remercie pour leur confiance !
Un travail qui a donné naissance à la nouvelle signature « More to Explore » et plus encore. Je vous partage ça bientôt.

En attendant, marchez, roulez, explorez, quelque soit votre objectif !

✌

Merci à toute l’équipe @clustrfilms pour la réalisation, le motion et la production.

Les couleurs de l’hiver australien, sa quiétude, ses inspirations.
Un mois de juin pas comme les autres, passé là où grandeurs et nature vous font inévitablement grandir.
Du pur plaisir 🫶🏻

📍
Gippsland, Victoria
Melbourne, Vic
Great Ocean Road, Vic
Grampians, Vic
Sydney, New South Wales
Blue Mountains, NSW

#voyage

Entre montagnes et poésie, le temps d’un repérage en Matheysine ⛰️

Avec @isairfilms on travaille actuellement sur l’écriture d’un film de marque pour ce territoire préservé qui réserve forcément les plus belles sources d’inspiration.

Rdv en 2025 pour le découvrir ✌🏼

#script #ecriture #film #inspiration #reperage

Merci librairie @lesmodernes pour la découverte.

Partout où elles peuvent, les idées naissent 🌱

Travaux en cours sur un film de marque territoriale.

#cr #da

Série « Les rêveurs pragmatiques » pour le @cea_officiel .
Épisode 3 avec Camille.

Lors de l’écriture de cet épisode, j’avais pas envisagé qu’il puisse pleuvoir. @xavierlaurent31 a la caméra non plus. Pourtant qu’il pleuve ou qu’il vente, c’est à vélo que Camille se rend tous les matins au CEA à Grenoble. Alors on a sorti le matos de pluie et on a shooté. C’est là dans l’humidité et le froid du mois de Novembre qu’Henri et Xavier ont réussi à faire ses belles images. Elles prouvent qu’une belle météo ne fait pas tout. La créativité et l’esprit d’équipe par contre … n’est-ce pas @amanda_bgno ? Productrice remonteuse de moral !

✌🏼

—
@agencebproduction
@xavierlaurent31
@amanda_bgno
@henrimothe
@charlottecario

Série « Les rêveurs pragmatiques » pour le @cea_officiel
Épisode 2 avec Enzo.

Je crois que cet épisode est le préféré d’ @henrimothe. Le tout premier qu’il a monté et le tout premier qu’on a tourné entre Massy et Saclay.
Lors de nos premiers échanges autour du concept et des scénarios, il était évident qu’avec 1 jour de tournage par film, l’équilibre entre scènes écrites et scènes shootees à la volée devait être précis. Il s’agissait de ne jamais perdre de temps et d’être prêt à toute éventualité car nous suivions nos personnages sur 1 journée type de travail. La clé ? Des esprits créatifs et collaboratifs. Tout le monde vient avec ses idées sur ce type de tournage. Et celles d’ @henrimothe, toujours associées à une maîtrise technique implacable, ont su portée l’ambition de ces films un cran au-dessus. Sans parler de sa belle intuition pour la musique en post-prod ;)
Merci pour tout !

✌🏼

—
@agencebproduction
@henrimothe
@charlottecario
@xavierlaurent31
@amanda_bgno

Série « Les rêveurs pragmatiques » pour le @cea_officiel
Épisode 1 avec Claire.

De nombreux échanges avec Claire m’ont permis d’écrire son texte qu’elle interprète elle-même. Et l’écoute est, je crois, la clé pour faire des contenus sincères. Il ne s’agit pas de faire dire mais de faire entendre. Un grand merci au CEA pour la confiance accordée.

✌🏼

—

@agencebproduction
@charlottecario
@henrimothe
@xavierlaurent31
@amanda_bgno

Si les imaginaires outdoor font plus que jamais partie de nos quotidiens, nous font rêver et nous donnent des idées au travers de campagnes créatives et de contenus inspirants, alors que devient la promesse des medias spécialisés ?
C’est la question que je me suis posée fin 2023 avec les équipes d’ @alpine_mag afin de travailler un positionnement et une stratégie de marque inspirés de la réalité du métier de journaliste et ancrés dans les réalités d’un média.

Parce qu’en plus de nous divertir, nous aimons nous informer. Et Alpine Mag s’emploie à faire vivre un journalisme de montagne libre et exigeant, engagé et inspirant pour que nous puissions tous partager autrement. Car s’informer est une nécessité pour échanger et discuter. C’est le moyen de s’inspirer par les faits. Et c’est la promesse que nous avons choisi au travers d’une nouvelle signature :
Informer. Inspirer.

Là où la rigueur de la montagne rencontre celle du journalisme, vous trouverez @ulysselef @jocelynchavy et toute leur équipe.

Un grand merci a eux pour la confiance accordée !

🏔️📝

Les rêveurs pragmatiques … un concept que j’ai pensé et posé sur le papier au Printemps 2023 après des heures de réflexion et quelques journées de repérage au plus près des équipes du @cea_officiel. C’est la-bas que l’idée m’est venue ; proche des réalités vécues, là où les tableaux blancs reçoivent une quantité d’encre effaçable à n’en plus finir, là où les carnets se remplissent à vitesse grand V. Car les idées de ses rêveurs n’attendent pas pour répondre aux défis qui nous attendent. Plus que jamais nous avons besoin de la recherche. Quelle qu’elle soit.

Un concept fort qui a seduit lors de sa première diffusion autour du réussi @techandfest et qui se décline en plusieurs contenus vidéos : 1 film manifeste et 1 série de portraits.

Aujourd’hui je vous partage le teaser de la série de films portraits. Nos films préférés avec @henrimothe. 😉 Ensemble nous avons réalisé ces films à l’automne dernier, le talent de @xavierlaurent31 et la joie communicative d’ @amanda_bgno jamais loin. Un travail d’équipe dont je vous parlerai plus tard, autour du partage des autres films.

Merci à @bengirard pour la confiance donnée en décembre 2022, quand ce projet n’était encore qu’une vague idée.

✌🏼

#prod #manifeste #film #teaser

À l’image du moment 〰️
des idées qui naissent 〰️
du temps pour les voir grandir.

Signature, manifeste, campagne, … en cours d’écriture et de réalisation 🔜

.pro-gallery-wix-wrapper {display: block !important;} .pro-gallery-wix-wrapper .gallery-item-container {opacity: 1 !important; display: block !important;}

Récits fondateurs

L'essence de votre marque ne s'automatise pas. Elle s'écrit.

Services et livrables

Audiovisuel

Campagnes

Edito

Références et clients

MONTEZ EN MATHEYSINE L'atout d'un territoire

CEA Talent Impulse Redéfinir la performance pour recruter

CEA DRT Dans la tête et le coeur des Rêveurs Pragmatiques

Decathlon Outdoor Présenter le produit

Fostering Science Plongez au coeur de l'expérience fostering

Covivio Réalisation d'un spot